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P Diddy s'est tout d'abord lancé dans l'arène de la parfumerie avec la version homme d'Unforgivable en collaboration avec la maison Estée Lauder. Citron, bergamote et notes de champagne ont été savamment associés pour créer un parfum sexy et audacieux. Son pendant féminin quant à lui se compose entre autres de jasmin, de violette et de pina colada. Pour expliquer la création de ce parfum, P Diddy explique "qu'il a eu une vision d'une femme sur la plage qui rencontre un homme portant Unforgivable. Unforgivable Woman est simplement la magie de cette rencontre, sa chaleur." Tellement chaud d'ailleurs que la publicité mettant en scène le rappeur et une jeune femme a été censurée des écrans américains.

Si en France, les parfums "made in stars" ne rencontrent pas un grand succès, ces fragrances battent des records Outre-Atlantique. Glow by J.Lo a reçu le titre de parfum le plus vendu en grands magasins. D'ailleurs, de nouvelles collaborations sont prévues tant le marché à conquérir reste immense. Halle Berry va rejoindre le groupe Coty pour la création d'un parfum annoncé pour 2009 et Shakira elle, co-signera une ligne de cosmétiques avec la marque Puig Beauty and Fashion qui édite déjà les parfums Antonio Banderas.