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Avec son dernier album intitulé Amnesiac, le groupe Radiohead a choisi d'adopter une attitude moins anti-commerciale.

Les membres du groupe avaient décidé de ne faire aucune promotion pour leur précédent album, Kid A, sorti l'année dernière. Ils ne voulaient sortir ni singles, ni vidéos et ne faisaient pas d'interview.

Ils expliquent ça par le fait que les chansons ne possédaient pas de format, mais que l'album constituait un tout et que c'était dans son ensemble qu'il devait être écouté.

Ils ne pensent pas avoir eu un désir particulier d'adopter une attitude anti-commerciale et précisent qu'ils accordent beaucoup plus d'interviews que ce que l'on dit.

Pour Amnesiac, en revanche, 2 ou 3 titres devraient faire de bons singles et les clips suivront logiquement. Ils réalisent qu'il faut bien sortir des singles pour que la radio puisse les diffuser afin de faire mieux connaître leur musique au grand public.

Les chansons qui figurent sur Kid A et Amnesiac ont été enregistrées en même temps et elles auraient pu sortir en double album, mais cette idée ne plaisait pas au groupe.